景常新 客又来——巴中聚力打造文旅产业新业态

光雾山旅游区游人如织。杨白玉 摄

●巴中通过打造沉浸式文旅新场景、做强节赛IP、运用AI技术创新文旅内容，持续拓展“文旅 +”融合边界，培育消费增长点

●全市旅游接待人次从2021年的3660.4万人次，增加到2025年的5230.26万人次，旅游总花费年均增幅在13%以上

11月4日，巴中棠湖外语实验学校的同学们走进恩阳科普大视界，在光影、互动展项与实物展品之间，完成了一次从科技到人文的探索之旅。

“星辰触手可及，海底就在眼前，身临其境的科技体验，让课本上的知识‘活’了起来，也让我真正读懂了科学的浪漫。”学生陈文玉难掩兴奋。

恩阳科普大视界，是巴中培育新业态、营造新场景、释放新活力的生动缩影。近年来，巴中持续拓展“文旅+”融合边界，以业态创新培育消费增长点，把短期热度转化为了持久人气，吸引更多游客。

如今，全市旅游接待人次从2021年的3660.4万人次，增加到2025年的5230.26万人次，旅游总花费年均增幅在13%以上。

场景焕新，业态升级添动能

今年暑假，恩阳科普大视界几乎天天“满档”。

7月21日，巴中中学龙湖校区159名学生刚结束研学；两天后，30名南充学子专程赶来；7月24日，川陕甘青各族青少年夏令营的178名学员接踵而至……

从巴中到全省，乃至周边省份，这里正成为越来越多孩子“暑期必去”的目的地。

火爆背后，是硬核“家底”——十余座核心场馆，从超高清球幕飞翔影院到元宇宙光影聚落，从大巴山影像记忆馆到沉浸式太空探索舱，都在打破单纯“观看”与沉浸式“体验”的边界。

喜欢来的不只有孩子，还有“大人”。

“我们特意过来体验。上午在古镇穿汉服拍照、看川剧表演，下午去科普大视界，一天下来安排得满满当当。”游客唐艺荣说，“这种既能学知识、又能品文化、还能放松身心的地方，我们还会再来。”

新场景带来“大流量”。

自2025年1月开园以来，恩阳科普大视界已接待游客超100万人次。

2026年7月，恩阳科普大视界获评“行读四川”研学旅游品牌授权单位。

巴中，焕新的场景还不止这一处。

20多公里外，一座沉寂多年的老厂房，正迸发出城市文旅发展的新活力。

初冬，巴城记忆文创产业园特色美食街区香气四溢，欢闹声伴着巴河晚风传向远方。

这片名为“巴城记忆文创产业园”的消费热土，孕育于南坝片区老丝绸厂旧址。

“园区依托巴河开发了夜游项目与特色美食街区，让老工业建筑焕发全新文旅活力。”巴州区商务局工作人员高晴介绍。

入驻园区的宴巴城餐饮店，是园区消费活力的直接见证者。“自去年入驻以来，生意一直很稳定，最火爆的时候一天有130多桌客人。”商家邓静告诉记者。

人气聚起商气，园区消费活力也随之被全面激活。

目前，园区入驻商家涵盖餐饮、数字科技、娱乐等多个领域，去年综合营收达5200万元，成为老城区消费升级的核心阵地。

工业旧迹与新潮业态在这里相融共生，勾勒出巴中最鲜活的文旅消费新场景模样。

以新场景激活新动能，这样的探索已在全市展开。

近年来，巴中深入推动“文旅+百业”“百业+文旅”，创新推出科普大视界、金宝山浙川茶旅融合产业园、云顶高山极限运动主题乐园等文旅新场景；恩阳国防大视界入选省级文旅融合新场景项目。

这些不断涌现的新场景，正在重塑巴中的文旅生态。

节赛聚势，营销引流塑品牌

节庆活动，是文旅新业态最有力的“激活器”，也是最实在的“转化器”。

10月18日，第二十四届四川光雾山国际红叶节乐享金秋嘉年华在米仓山游客中心集散广场举行。

当天，第二十四届四川光雾山国际红叶节重点活动——中欧班列“光雾山秋日班列”发车仪式在成都国际铁路港举行，搭载一批“巴中产、巴中造”产品的中欧班列从该港始发，经霍尔果斯口岸出境，驶向终点波兰罗兹。

与以往不同，这趟班列身披光雾山红叶主题“盛装”，所载货物也采用红叶主题包装。

“这是我们创新打造的‘列车+好物+文创+传播’四位一体文旅出海模式，希望把秋意装进包裹、让红叶随箱远行，打造陆路秋日投递的新场景，向海外传递光雾山的秋日浪漫。”巴中市文旅集团市场营销部副经理王林介绍。

此外，今年红叶节还有连台好戏。景区举行名家走读光雾山、秋日研学实践交流、银龄赏秋康养、景区民俗发展大会、研学旅游产业促进大会等多项活动。

一年一度的红叶节，让巴中把红叶从一道“走马观花的风景”，演变成一条“环环相扣的产业链”。

10月以来，光雾山旅游区接待游客约136万人次，同比增长21%，境外游客同比增长5.7%。

在巴中，这样的节庆赛事活动，既有二十余年如一日的“守”，也有敢破新局的“闯”。

今年5月，巴河两岸近10万人挤在赛道边，手机镜头对准水面，加油声一浪盖过一浪。

在流淌千年的巴河之上，2026年国际划联皮划艇马拉松世界杯（中国·巴中）比赛激情开赛。来自全球41个国家和地区的300多名顶尖运动员上演巅峰对决，累计观赛人数达35万人次。

这是国际A类顶级水上赛事第三次登陆中国，更是首次走进西部内陆城市。

国际皮划艇联合会主席科涅茨科感叹：“巴中拥有优美的河流与自然风光，堪称世界顶尖桨手竞技的绝佳舞台。”

比赛不仅为巴中带来了一场世界级的体育盛宴，更以赛事为媒，向全球递出了闪亮的城市名片，让巴中这座山水之城因赛事更具魅力。

通过这场比赛，曾经“沉睡”的一江水，变成文旅产业发展的“活资源”——

拉动消费超5亿元，游客量同比增长62.7%，消费额增长45.2%，全网曝光量突破10亿次；赛事期间，现场展销额突破40万元，住宿、餐饮消费同比增长45.2%。

从“一场赛事”到“全城联动”，如今巴中正以节庆赛事为牵引，实施“巴中巴适·马上来巴”文旅消费精品培育工程，系统打造“2+26+80”年度节会赛事演艺活动矩阵，持续培育常来常新、主客共享的文旅新业态。

AI赋能，内容创新强黏性

夜幕降临、灯火渐明。在南江县断渠演艺中心，首部中国巴文化科幻舞台剧《幻享·米仓道》正在上演。

舞台上，巴人传说的图腾与现代光影技术交织，千年前的号子声与现代的电子音轨碰撞。

剧目以“家园”“大爱”为主旨，通过深入挖掘南江县和米仓古道的丰富历史文化，将传统文化与科幻元素融合创新，用科幻视角构建跨越千年的巴人故事。

看完演出，游客王雷不由赞叹：“把巴文化用一种最现代的方式来进行演绎和表达，我觉得非常好，灯光、音效这些都非常棒。”

该剧目也是南江城市文化与文旅产业全方位发展的综合体现。当地以《幻享·米仓道》为中心，打造了断渠文商旅综合体，推出了墙体3D投影、幻彩灯光秀、灯光水景等夜游项目。

“这部科幻舞台剧，把AI与文明结合表达得非常好，是南江推动文旅产业发展的一次创新实践。”腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖认为，“在这个文旅有新需求的阶段，这是有引领性的。”

在巴中，AI赋能文旅新业态的探索不仅在线下，也已延伸到线上。

“专属巴中的AI奇幻文旅短剧，质感拉满，坐等更新！”今年，巴中首部本土文旅AI短剧《巴山秘卷》系列视频上线，凭借新颖的叙事形式、浓厚的本土文化底蕴，收获众多网友关注与好评。

区别于传统的逆袭爽剧、奇幻穿越、古风种田文，《巴山秘卷》主打本土奇幻探秘风格，以大巴山千年文脉为核心底色，构建了专属巴中地域的文化叙事体系。

不少网友留言表示，“沉浸式的剧情、接地气的本土元素，真正展现出巴中文旅的独特魅力”。

短剧的上线，为本土文旅产业注入全新活力。

“这类短剧可以依托技术优势，深挖家乡优质文旅资源、传承本土历史文脉，用年轻化、数字化的新方式，把巴中山水风光、人文故事、乡土底蕴讲给全国观众听，吸引更多游客走进巴中、读懂巴中、爱上巴中。”主创团队成员、巴中数旅文化体育有限公司相关负责人告诉记者。

目前，《巴山秘卷》网络曝光量超500万次。未来，巴中还将制作更多系列化、精品化的AI短剧作品，全方位、多角度传播文旅魅力。

场景焕新聚人气，节庆赛事引流量，内容升级留人心。巴中文旅正努力从“出圈”走向“长红”。（巴中融媒记者 张永龙）